皮脂量（油分計）だけで考える限界
皮脂量が少なめの人の中にも、脂性感が強い人層が多数、存在します。
毛穴・脂性感マーケティングレポート
化粧品メーカー・D2C・小売・広告代理店向け
皮脂量・皮脂感覚だけでは、
見えないマーケットがあります。
創業30年のマーケティングリサーチ会社が提供
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こんな悩みはありませんか？
脂性肌・混合肌向けの商品を展開しているが、 ターゲット像が曖昧になっている…
皮脂やテカリだけを訴求しても、 他商品との違いを伝えにくい…
毛穴、皮脂、乾燥など複数の悩みがあり、 どこから伝えるべきか判断しにくい…
毛穴・脂性感マーケティングにまつわる3つの誤解
脂性肌と混合肌が混同される理由
若いころ脂性肌で悩んだ女性は、アラサーになっても脂性基準でお肌を考える傾向が強いです。
テカリ＝”皮脂量”という思い込み
”お肌の曲がり角”を感じて”コスメジプシー”化する大きな理由です。
年齢とともに皮脂量は低下しても、
皮脂への気になりは残る傾向
皮脂量は30代前後を境に大きく低下するとされています。
ところが当社調査では、「皮脂の多さ」への気になりはそれほど急には減らず、
40代以降にも残り続けました。
さらに、皮脂を気にする人の87.6％が毛穴調子も気にしています。
脂性感市場を皮脂感だけで捉えると、重要なニーズを見落とす可能性があります。
年齢とともに皮脂量は低下しても、
皮脂への気になりは残る
※赤線は一般的な傾向を示す概念図。棒グラフは「皮脂の多さ」について 「気になる」「やや気になる」と回答した人の割合。
皮脂量が気になる人のうち
約9割が毛穴悩みを抱えている
皮脂量が気になる人のうち
約9割
が毛穴悩みを抱えている
皮脂感と毛穴調子は、別々の悩みではなく、
重なり合う市場として捉える必要があります。
"脂性感"を捉えるには、
皮脂感だけでなく毛穴調子の軸が必要。
「皮脂感×毛穴調子」で女性を4タイプに分類。 皮脂量・皮脂感覚だけでは捉えにくかったマーケット構造を明らかにし、 新しい視点での、商品設計・訴求の機会を可視化します。
NEW
毛穴調子軸を加え、4タイプでみる
気になる
気にならない
皮脂感
高皮脂・毛穴安定層
5.1%
皮脂感は多いが、
毛穴調子は安定した層。
高皮脂・毛穴不調層
36.2%
皮脂感が多く、
毛穴調子も気になる中核層。
低皮脂・毛穴安定層
25.6%
皮脂感も毛穴調子も
比較的安定した層。
低皮脂・毛穴不調層
33.2%
皮脂感は少ないが、
毛穴調子が気になる層。
気にならない 毛穴調子 気になる
毛穴調子の軸を加えることで、 従来の皮脂ケア市場では見えにくかった 「低皮脂・毛穴不調層」も 重要なターゲットとして捉えられます。
REPORT
このレポートでわかること
皮脂感と毛穴調子を組み合わせることで、 従来の肌タイプ分類だけでは見えにくかった市場構造や ターゲット像を整理します。
脂性感市場の構造
脂性肌・混合肌などの自己認識だけでなく、 皮脂感と毛穴調子の組み合わせから市場を整理します。
市場理解や既存商品の立ち位置確認に活用できます。
皮脂感×毛穴調子によるターゲット分類
皮脂感の強弱と毛穴調子を掛け合わせ、 生活者を複数のタイプに分類して特徴を比較します。
商品ターゲットや顧客像の具体化に活用できます。
タイプ別・年代別の特徴
年代による構成比の違いや、 皮脂・毛穴・乾燥などの悩みの変化を確認できます。
年代別の商品設計や販促施策の検討に活用できます。
タイプごとの訴求ポイント
皮脂、テカリ、毛穴、乾燥など、 タイプによって異なる関心テーマを整理します。
広告、LP、商品ページの訴求設計に活用できます。
商品企画・リニューアルの方向性
市場規模、ターゲット特徴、訴求テーマをもとに、 商品やブランドの方向性を検討できます。
新商品企画や既存商品の差別化に活用できます。
SAMPLE
レポートサンプル
実際のレポートでは、分析結果をグラフや図表とともに整理し、 企画や提案に活用しやすい形で掲載しています。
購入前にサンプルページをご確認いただけます
サンプル確認や収録内容についてのご相談は、
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USE CASE
こんな用途で使えます
商品企画から広告・販促提案まで、 毛穴・脂性感市場を理解するための基礎資料として活用できます。
メーカー
毛穴・皮脂・乾燥の関係を踏まえた 商品企画やリニューアルに
D2C・EC
ターゲットに合わせた LP・商品ページ・広告訴求の改善に
広告代理店
毛穴・脂性感市場に関する 提案の根拠やターゲット設計に
OEM・ODM
市場ニーズを踏まえた 処方・コンセプト・商品企画の提案に
小売
毛穴・皮脂ケア商品の 売り場設計や販促テーマの検討に
収録内容（目次）
はじめに
- 自己認識肌タイプから見る脂性感市場
- 脂性感市場を再定義する理由
- 分析プロセス・手法
エグゼクティブサマリー
- 皮脂感だけでは捉えきれない市場構造
- 毛穴調子を加えたターゲット設計の視点
脂性感市場の状況
- 混合肌・脂性肌を含む市場の全体像
- 年代別に見る皮脂感の変化
- 皮脂感と毛穴調子の関係
- タイプ分類と構成比
ターゲット設計・訴求提案
- 皮脂感×毛穴調子によるタイプ分析
- 年代別ターゲットの特徴
- タイプごとの肌悩み・関心領域
- 商品ターゲットの整理
- 訴求テーマ・入口カテゴリー
- 商品企画・販促への活用視点
商品・価格情報
- 商品名
- 脂性感マーケティングレポート／脂性感の再定義
- 頁数
- 全30ページ
- 納品形式・方法
- PDF形式・ご購入後メールにて納品
- 購入方法
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- 価格
- 商品価格 132,000円（税込）
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WHY IPCORP
「皮脂感×毛穴調子」。
女性の肌感覚の、新しい構造理解にもとづき
”脂性感市場”を再定義したオリジナル企画資料です。
株式会社アイピーコーポレーションは、 創業以来30年近くにわたり、 マーケティングリサーチに携わってきました。 美容健康領域では、32,500人以上の累積データを活用し、 DAO・BAS・OAOなど独自分析フレームを開発。
FAQ
よくあるご質問
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化粧品メーカー、OEM・ODM、 D2C・EC、小売、広告代理店など、 毛穴・脂性感市場を分析したい企業様向けの資料です。
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はい。 お問い合わせいただければ、 サンプルページをご案内いたします。
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