baseline_age_summary年齢傾向
分析対象はALL、Baselineは25-64で対象範囲が一致していないため厳密な年代比較には制約があります。分析対象内では18-24歳が31.6％と最も高く、25-34歳も約30％で、35歳以降は概ね低下し、55歳以降では15％前後まで下がる傾向が確認できます。
01 / MARKET PROFILE
市場プロフィール
サンプル数
1,182人
推計発生率
22.7%
推計市場規模
872.7万人
※日本人女性（2025年住民基本台帳データ）における推計値
AgeBar
年代構成
40%
baseline_chart_summary8因子の特徴
・乾燥感覚7.40はBaseline5.54を大きく上回り、今回の最も明確な因子差／・肌の調子7.32、皮脂感覚6.43もBaselineを明確に上回り、DAOの複合状態とOAOの皮脂優位を補強する／・脂性感覚6.01もBaseline5.53より高い一方、毛穴調子・ベースメイク・スキンケア・化粧意欲はBaselineとの差が小さい
Chart｜BEAUTY 8因子
BEAUTY領域の全体傾向
40%
BEAUTY 8因子
類似グループ平均個人得点基準値 5.5
8因子と識別面の対応
DRY＝DAO Y軸、OILY＝DAO X軸、QOS＝DAO A軸
SEBUM＝OAO Y軸、PORES＝OAO X軸、OILY＝OAO A軸
BASEMAKE＝BAS Y軸、SKINCARE＝BAS X軸、QOC＝BAS A軸
DRY＝DAO Y軸、OILY＝DAO X軸、QOS＝DAO A軸
SEBUM＝OAO Y軸、PORES＝OAO X軸、OILY＝OAO A軸
BASEMAKE＝BAS Y軸、SKINCARE＝BAS X軸、QOC＝BAS A軸
質問・確認したいこと
02 / READING GUIDE
この市場の読み方
priority_reason市場構造を見るポイント
DAOでは乾燥感覚と肌の調子に非常に強い特徴があり、ドライ＆オイリーを含む複合領域への集中も明確です。OAOではその脂性感覚の中身として皮脂量側の強まりを確認でき、BASは全体として偏りが弱いため美容意識・化粧行動の補足として位置づけます。
thinking_hintEvidenceへのつなぎ方
まずDAOで強い乾燥感覚とドライ＆オイリーの複合状態を確認し、次にOAOで脂性感覚の中身が毛穴より皮脂側にあることを確認すると理解しやすいです。BASは最後に、こうした肌状態に対して美容行動の明確な偏りがあるかを補足的に見てください。
HEATMAPはX軸・Y軸だけでなく、A軸（反対角）・D軸（対角）、9分類の集中、対象項目の重心、必要に応じて25分類からも読みます。表示順は常にDAO → OAO → BASです。
03 / MARKET STRUCTURE
市場構造
DAO
肌タイプ・肌の調子
dao_insight_pointsDAO Insight Point
・乾燥感覚は高い側へ非常に強く集中し、肌の調子も高い側ほど明確に強まる／・脂性感覚も高い側で強まり、DAO9ではドライ＆オイリー1.86が最も高く、ドライ1.52、ドライオイリー1.49も高い／・DAO全体では乾燥感覚を強く持ちながら脂性感覚も重なる、ドライ＆オイリーを含む複合領域への集中が主要特徴
DAO9
DAO / 9分類
40%
＋ DAO25を見る
DAO25
DAO / 25分類
40%
OAO
脂性感覚
oao_insight_pointsOAO Insight Point
・皮脂量は高い側ほど強まり、Y4～Y5で高い一方、毛穴調子は全域がおおむね平均範囲で明確な偏りが弱い／・OILYバランスでは皮脂寄りが強く、OAO9でも皮脂＞毛穴1.62が最も高く、皮脂多い1.39が続く／・OAO全体では毛穴より皮脂側の特徴が明確な皮脂優位
OAO9
OAO / 9分類
40%
＋ OAO25を見る
OAO25
OAO / 25分類
40%
BAS
化粧スタイル
bas_insight_pointsBAS Insight Point
・ベースメイク、スキンケアとも大部分が平均範囲で、強い一方向の偏りはみられない／・ベースメイクは中央域がやや低く両端が相対的に高い形、化粧意欲も低域とA8で高まる形があるが、強い特徴とはいえない／・BAS全体では素肌1.35が相対的に高いものの、明確な美容行動の偏りはみられない
BAS9
BAS / 9分類
40%
＋ BAS25を見る
BAS25
BAS / 25分類
40%
質問・確認したいこと
04 / EVIDENCE A
自覚肌タイプ
baseline_self_skin_validation自覚肌タイプとの整合
・抽出条件と同一の「敏感肌」は除外／・残る刺さる候補ではアレルギー肌2.82、悩みの多い肌1.82、ニキビ肌1.50、インナードライ肌1.41の順で確認される／・インナードライ肌はDAOの乾燥と脂性感覚の併存に部分的に整合するが、IW順位を優先すると上位はアレルギー肌・悩みの多い肌である。アレルギー肌は自覚上の関連傾向であり医学的診断を意味せず、判断は医師の診断を優先する
PF｜自覚肌タイプ
訴求マップ
40%
訴求マップ 自覚肌タイプ
X軸：発生倍率（基準線 1.2）Y軸：発生率（基準線 11.4）
共感訴求
- ドライでオイリーな混合肌
- エイジング肌
- ドライな混合肌
- ふつう肌
定番訴求
- 敏感肌
- ドライ肌
刺さる訴求
- 悩みの多い肌
- ニキビ肌
- アレルギー肌
- インナードライ肌
発生率
発生倍率
IW｜自覚肌タイプ
ランキング
50%
IWランキング 自覚肌タイプ
IW＝√（発生倍率 × 発生率）
敏感肌
1.00
ドライでオイリーな混合肌
0.43
悩みの多い肌
0.43
ドライ肌
0.41
ニキビ肌
0.40
エイジング肌
0.35
ドライな混合肌
0.33
アレルギー肌
0.31
インナードライ肌
0.24
ふつう肌
0.20
定番訴求刺さる訴求共感訴求
質問・確認したいこと
05 / EVIDENCE B
部位特徴
baseline_face_summary部位特徴
・乾燥あご1.60、乾燥おでこ1.55、乾燥デコルテ1.53が刺さる領域で、Baselineとの差が明確／・乾燥ほお1.35、乾燥口もと1.33、乾燥目じり1.32、乾燥目もと1.31は発生率にも広がりがあり、複数部位に乾燥特徴がみられる／・皮脂あご1.35、皮脂ほおぼね付近1.33も刺さるが低頻度であり、FaceMapではまず複数部位に広がる乾燥側を優先して確認したい
FaceMap
顔部位別TOP項目
33%
質問・確認したいこと
06 / EVIDENCE C
メジャー10
baseline_major_concern_summaryメジャー10の特徴
・抽出条件と同一の「肌の敏感・過敏」は構造上の対象定義として除外／・肌の乾燥はIW1.20で発生率72.7％と広がりがあり、主要な定番Evidenceとして確認できる／・明るさ・透明感、毛穴、若々しさなどは発生率は高いものの倍率は基準付近で、対象固有の特徴としては強調しない
PF｜メジャー10
訴求マップ
40%
訴求マップ メジャー10
X軸：発生倍率（基準線 1.2）Y軸：発生率（基準線 61.6）
共感訴求
- 毛穴
- 若々しさ
- シミ
- 明るさ・透明感
- ハリ・弾力（たるみ）
定番訴求
- 肌の乾燥
刺さる訴求
- 肌の敏感・過敏
発生率
発生倍率
IW｜メジャー10
ランキング
50%
IWランキング メジャー10
IW＝√（発生倍率 × 発生率）
肌の敏感・過敏
0.97
肌の乾燥
0.94
毛穴
0.85
若々しさ
0.84
シミ
0.83
明るさ・透明感
0.83
ハリ・弾力（たるみ）
0.82
定番訴求刺さる訴求共感訴求
質問・確認したいこと
07 / EVIDENCE D
肌悩み
baseline_skin_concerns_summary肌悩みの特徴
・刺さるではひりひり2.39、かゆみ2.32、肌荒れ1.92が上位で、赤み1.80も続く／・乾燥は1.54で発生率41.5％と広がりがあり、DAOの強い乾燥感覚と整合する／・つっぱり1.51、顔のほてり1.51、大人ニキビ1.39なども刺さるが、上位Evidenceを優先して確認する
PF｜肌悩み
訴求マップ
40%
訴求マップ 肌悩み
X軸：発生倍率（基準線 1.2）Y軸：発生率（基準線 21.2）
共感訴求
- 毛穴汚れ
- つやがない
定番訴求
- 乾燥
- いちご鼻
刺さる訴求
- 肌荒れ
- 赤み
- かゆみ
- 大人ニキビ
- ニキビあと
発生率
発生倍率
IW｜肌悩み
ランキング
50%
IWランキング 肌悩み
IW＝√（発生倍率 × 発生率）
乾燥
0.80
肌荒れ
0.63
毛穴汚れ
0.60
いちご鼻
0.56
赤み
0.55
かゆみ
0.54
大人ニキビ
0.53
つやがない
0.52
ニキビあと
0.50
化粧ノリ悪い
0.50
化粧くずれ
0.47
ざらつき
0.45
ニキビ
0.45
顔色よくない
0.45
むくみ
0.43
つっぱり
0.40
ごわつき
0.40
顔のほてり
0.37
ひりひり
0.35
のぼせ
0.25
定番訴求刺さる訴求共感訴求
質問・確認したいこと
08 / EVIDENCE E
スキンケア目的
baseline_skin_care_summaryスキンケア目的の特徴
・刺さるではアクネ1.31が最上位で、リラクシング1.24、やわらかさ1.21が続く／・乾燥は1.21で発生率63.0％と広がりのある主要目的であり、DAOの乾燥感覚と意味的に整合する／・潤いは発生率72.5％と広いが倍率1.08でBaselineとの差は小さく、対象固有の特徴としては強調しない
PF｜スキンケア目的
訴求マップ
40%
訴求マップ スキンケア目的
X軸：発生倍率（基準線 1.2）Y軸：発生率（基準線 34.1）
共感訴求
- 潤い
- 明るさ
- シミ対策
- ハリ
定番訴求
- 乾燥
刺さる訴求
- アクネ
- やわらかさ
- リラクシング
発生率
発生倍率
IW｜スキンケア目的
ランキング
50%
IWランキング スキンケア目的
IW＝√（発生倍率 × 発生率）
潤い
0.88
乾燥
0.87
明るさ
0.65
シミ対策
0.63
ハリ
0.63
アクネ
0.56
やわらかさ
0.54
リラクシング
0.42
定番訴求刺さる訴求共感訴求
質問・確認したいこと
09 / OTHER EVIDENCE
その他Evidence
ボディ悩み
PF｜ボディ悩み
訴求マップ
40%
訴求マップ ボディ悩み
X軸：発生倍率（基準線 1.2）Y軸：発生率（基準線 11.4）
共感訴求
- かかとのひび・あかぎれ
- 手の甲のシミ
定番訴求
- 手荒れ
- ムダ毛（ワキ）
- ムダ毛（顔、口まわり）
- ムダ毛（足）
- ムダ毛（VIO）
刺さる訴求
- 頭皮の乾燥
- 首まわり～バストの吹出物・ニキビ
- うおの目
発生率
発生倍率
IW｜ボディ悩み
ランキング
50%
IWランキング ボディ悩み
IW＝√（発生倍率 × 発生率）
手荒れ
0.62
ムダ毛（ワキ）
0.57
ムダ毛（顔、口まわり）
0.56
ムダ毛（足）
0.56
ムダ毛（VIO）
0.56
ムダ毛（腕）
0.53
かかとのひび・あかぎれ
0.52
手指先のひび・あかぎれ
0.50
ムダ毛（背中）
0.46
ひざの乾燥・黒ずみ
0.44
背中の吹出物・ニキビ
0.44
頭皮の乾燥
0.42
ひじの乾燥・黒ずみ
0.40
首まわり～バストの吹出物・ニキビ
0.37
手の甲のシミ
0.34
うおの目
0.30
定番訴求刺さる訴求共感訴求
Health 5因子
Chart｜Health 5因子
Health領域の全体傾向
40%
Health 5因子
類似グループ平均基準値 5.5
ライフスタイル
PF｜ライフスタイル
訴求マップ
40%
訴求マップ ライフスタイル
X軸：発生倍率（基準線 1.2）Y軸：発生率（基準線 23.9）
共感訴求
- 運動不足
- 入浴はシャワーが多い
定番訴求
刺さる訴求
- 寝不足
- 食事時間が不規則
- ダイエット中（スタイルを良くしたい）
発生率
発生倍率
IW｜ライフスタイル
ランキング
50%
IWランキング ライフスタイル
IW＝√（発生倍率 × 発生率）
運動不足
0.71
入浴はシャワーが多い
0.56
寝不足
0.54
食事時間が不規則
0.44
ダイエット中（スタイルを良くしたい）
0.38
定番訴求刺さる訴求共感訴求
質問・確認したいこと
10 / QUESTIONS
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