はじめに
- 01 はじめに｜敏感肌市場を再定義する理由
- 02 はじめに｜分析プロセス・手法
敏感肌マーケティング
1990年代以降、広がっている敏感肌の自覚。 その背景にある肌・スキンケアに対する認識変化と、不安潜在層まで含めた市場構造を、 企画・広告・販促に活用できる形で整理したマーケティング資料です。
過去20年の間に「敏感肌」という言葉は一般化、肌タイプの自己認識にも大きな変化が生まれています。
敏感肌を自覚
敏感肌を自覚
乾燥肌や混合肌として認識されていた悩みの一部が、 「敏感肌」という言葉の普及により、敏感肌として自覚されるようになった可能性があります。 この認識変化が、敏感肌マーケットの成長背景のひとつと考えられます。
敏感肌は常に強く自覚されるとは限りません。 肌の過敏・敏感感覚は、季節・体調・環境変化・スキンケアの失敗などをきっかけに、 増悪と寛解の間を行き来します。
悩み対策のスキンケアが求められる
予防スキンケアが求められる
自覚顕在層だけでなく、不安潜在層まで含めて見ることで、 敏感肌市場の広がりは大きく変わります。 特に若年層では、敏感肌関連の市場が大きく見えてきます。
敏感肌市場を「自覚顕在層」「不安潜在層」「NOT層」に分けて整理し、 企画・広告・販促に活用しやすい形でまとめた分析資料です。
税込／2026年6月末まで
税込
資料のサンプル確認、購入前のご相談、活用方法の確認など、 検討段階でもお気軽にお問い合わせください。
資料について問い合わせる →本資料で市場全体を把握した後は、より具体的な商品戦略・ブランド分析・市場分析へ展開できます。
乾燥系、混合系、脂性系など、敏感肌のタイプ構造を踏まえて、 商品提案や販促訴求の方向性を整理します。
敏感肌関連ブランドの商品展開や訴求方向を分析し、 競合理解やポジショニング検討に活用します。
4P・3Cなどの視点から、敏感肌マーケットの構造や参入機会を整理します。